浅析网络体育新闻报道

摘要随着体育的快速发展、网络媒体的崛起,网络体育新闻传播表现出鲜明的特征,如网络直播、滚动报道、交互性、高情感性等;由于网络媒体是个新生事物,网络体育新闻传播事业还处在起步阶段,因此网络体育新 …

摘要随着体育的快速发展、网络媒体的崛起,网络体育新闻传播表现出鲜明的特征,如网络直播、滚动报道、交互性、高情感性等;由于网络媒体是个新生事物,网络体育新闻传播事业还处在起步阶段,因此网络体育新闻传播中存在许多亟待解决的矛盾与问题。本文从网络体育新闻的源起入手,分析了网络体育新闻的特点和存在的问题,为改进网络体育新闻传播的若干对策与建议,并展望了网络体育新闻的未来。

自20世纪90年代以来,随着经济的发展,人们的休闲时间越来越多,传媒手段越来越丰富,加上目前我国体育运动迅速发展,人们对之关注的程度也日益提升,这都使得体育新闻报道更加蓬勃发展,成为各大媒体竞相报道的主要内容之一。特别是北京2008年夏季奥运会申办成功,体育报道更吸引了越来越多的女性人群和以前不太关注体育的人群,技术的进步又使得本来红火的体育报道如虎添翼。网络传播从它诞生之日起,就与体育报道解下不解之缘。

提及网络媒体,我们就不能不说到Internet,它源于美国国防部的战略需要,发端于美国的阿帕计算机网(ARPAnet),1969年秋,具备四个节点的计算机网络ARPAnet诞生了,这就是Internet的前身。1985年,美国科学基金会NSF资助建立了连接五大超级计算中心的计算机网络 NSFnet,不仅向科研人员提供了可获得无限资源的通信网络,并在不断完善、提高的过程中,构造现代美国Internet的网络结构。20世纪90年代初期,Internet已经形成一个“网中之网”,各个子网分别负责各自的架设和运行费用,而这些子网又与国家出资资助的主干网NSFnet互连起来,随着Internet的迅速发展,美国的私人企业开始建立自己的网络,向用户提供Internet商业的联网服务。1991年这些企业组成了“商用 Internet协会”,纷纷宣布自己开发的子网可用于各种商业用途。商界的介入,进一步发挥了Internet在通信、信息检索、客户服务等方面的巨大潜力,世界各地无数的企业和个人纷纷涌入Internet,给Internet带来了一个新的飞跃 。

在我国,1995年,《神州学人》杂志和《中国贸易报》开内地报刊上网之先河,成为新闻媒体上网之先行者,1996年10月建立的广东人民广播电台网站,1996年12月建立的中央电视台网站,标志着中国广播电视媒体在网络传播领域迈出了第一步,2000年北京的千龙新闻网、上海的东方网的横空出世,是某一地域内众多媒体跳出单打独斗的思路,联手建立有效规模的传播平台的典范,从而成为新千年新闻媒体网上发展的一个新景观,体育专业媒体也纷纷在网上建立了自己的网站,另外,体育管理部门、各类体育组织、重大体育赛事组委会都回建立相应的网站,虽然他们不是严格意义上的网络新闻媒体,但是在传播体育新闻信息和体育文化和精神上都起到了重要作用 。

早在1996 年, 亚特兰大奥运会互联网站的主页上就打出了“Forget TV”(忘记电视) 的口号 ,1998年的法国世界杯足球赛,让新闻记者深刻感到:一场体育报道的重大变革已经开始,信息传播手段的进步使得“独家”的概念受到了前所未有的冲击,记者也提出了 “体育报道还有独家新闻吗”这样的质疑 ;2002 年韩日世界杯足球比赛, 为网络媒体提供了一展身手的舞台, 也为我们提供了全面了解和分析网络媒体新闻报道业务的机会。

体育新闻具有与其它类型新闻相同的特点,如真实性、时效性、国际性等,同时它又具备自己所独有的特征,例如以竞技运动报道为主的特性、娱乐休闲性等等。这些特点在传统媒体与网络媒体的传播中均得到体现。另外,网络媒体具有不受版面、时间和空间限制等得天独厚的优势,因此网络媒体在传播体育新闻时又传达出新的特点,表现出一种个性化特征。在互联网信息革命的背景下,网络体育新闻天然有着得天独厚的优势:

从新闻报道的时效性来看对体育的报道,可以看出网络媒体已远胜于纸质媒体,也不输于广播和电视。图文直播使网络媒体对赛事的报道基本上达到与赛事同步,不断刷新的滚动新闻、快讯、战报使赛场内外的新闻在第一时间得以报道。在网络媒体中,新闻报道的时间都精确到极小单位,一般新闻后面标明的发稿时间精确到分钟,有的时效要求高的新闻甚至精确到秒。对时效的高要求使得记者编辑们在网络上采用了新的新闻协作方式,改变了传统媒体的静态报道形式为开放式的动态写作,要求在每一个重要事件发生时间记录新闻信息,受众随时可以通过刷新的方式获得最新的消息。

除了报纸杂志拥有的图片和文字,还有动画、声音交互的Flash 手段辅助新闻报到,随着信息技术的进步,宽带网络的普及,使得网上直播比赛节目成为可能,图文直播作为一种新的直播方式, 在网络媒体中占有重要地位。信息化社会已改变了新闻的时效观念,把新闻的时效由“TNT”改写为“NNN”,即“今天的新闻今天报”转化为“现在的新闻现在报”。在2000 年悉尼奥运会等重要体育比赛中,多家网站进行了文字直播,较好地满足了上网者对比赛基本信息的需求。今年的两会报道中,人民网等网络媒体对总理会见中外记者等重要场次的记者招待会进行图文直播,为上网者再现了会场实况。这些图文直播从效果上来看都是比较成功的。图文直播的优势在于:第一、实时。在电视有图像直播、广播有声音直播的挑战下,网络媒体在现有条件下,以图文方式对赛事进行直播,可与广播电视在时效上一争高下。第二、互动。和广播电视的线性直播不同, 网络的图文直播除了实时报道新闻之外,还可以对参与进来的上网者提出的问题实时解答,实现与上网者的互动。但是应该看到,目前的图文直播只能满足对主要信息的需求,生动性、形象性还有待进一步提高。

多向互动传播是“第四媒体”的最大特征,在体育新闻传播中表现得尤为突出。传统媒体报道新闻虽然也追求互动效果, 但受到本身特点的限制,互动操作十分迟缓和困难,并且传统媒体的交互一般仅指传播者与受众之间的互动。网络媒体的互动操作就容易得多,而且互动的范围也更广泛,不仅包括传播者与受众的交互,也包括受众与受众之间的交互。

人民网的每一则新闻报道后面都有两个链接,一个是“给编辑写信”,一个是“到留言板说说”,分别代表了两种互动形式。新浪网还有一种“短信和E – mail 推荐”,甚至将互动的范围扩大到网络以外。两家网站都在世界杯专题的首页提供了到虚拟社区和聊天室的链接,点击后就可直接进入体育社区发表意见或在体育聊天室与其他网上的体育爱好者实时交流 。第28届奥运会期间,华奥星空与新浪网联合推出的宽带视频访谈节目打造出互动交流的新局面,中国奥运冠军在夺冠后的第一时间做客华奥星空的网络视频聊天室,网民不仅可以目睹冠军的风采,还能与他们倾情交谈,此访谈节目可同时在线多万人,开启网络媒体互动性的新境界。网络的互动平台最大的特点就是自主性、时效性强,能起到“上情下达、上下沟通”的作用,真实反映了受众的意愿与呼声,让受众有了宣泄情绪、发表不同观点的场所,成了“社会的减压阀”。与其它类型的新闻相比较,体育网络论坛的存在显得尤为重要。因为一般来说,体育爱好者性格都比较急躁,必须及时释放内心的怨恨与不快,尤其对于性格内向,不善于用语言表达内心感受的人们,网络确实是放松、取得心理平衡的最佳选择。除此之外,体育爱好者通过阅读体育新闻、观看体育赛事、与体育明星在线聊天等方式,可以间接参与运动之中,实现向往运动的心理愿望。尤其是上班族,他们生活节奏快、工作压力大,没有空闲时间投身运动之中,因此,阅读体育新闻后在网上发表自己的见解、和体育明星在线讨论感兴趣的话题等,是他们间接参与体育运动、体验运动快乐的最好方式之一。从这一方面分析,实时交互性是网络体育新闻区别于传统媒体的最大特征 。

体育新闻是以人为核心的新闻,是以人为核心的报道,因此网络体育新闻传播展现出对人的情感的尊重、对新闻背后人的内心世界的揭示,188金宝搏亚洲登陆能生动体现“以人为本”的情感性特征。例如,第28届奥运会期间,体总网对我国每一位奥运冠军的夺冠经过、赛前的训练经过以及家庭情况都一一作了详尽报道,把运动员付出的汗水、激动的泪水、成功的微笑都展现在受众面前,让受众与运动员一起为失败难过、为成功高兴。体总网有一篇文章《射击美人赵颖慧谈及父母眼眶里溢满泪水》,从这篇报道可以了解赵颖慧在面对失败时的乐观态度、以及为比赛付出的艰辛,让受众为赵颖慧与奖牌擦肩而过感到痛惜,为她遇到挫折仍能保持良好的心态而感到欣慰和敬佩。

网络体育明星的报道与体育新闻报道的娱乐化体现了“以人为本”的高情感性。体育明星的魅力产生“晕轮效应”,能使受众爱屋及乌,而运动员的情感体验又能达到以情动人的效果。随着我国职业体育的发展,网络媒体体育新闻报道的娱乐化趋势更加明显。体育报道娱乐化,在内容上专注于体育界的名人趣事及花边新闻,在表现形式上其文字语言风格突出故事性、趣味性和文学性,其图片多以运动明星及赛场内外其他能引起大众兴趣的人物为主 。新浪网体育频道2005年12月29日发布的头条新闻:彼德抵京对中国好奇听说过海东,文章配有视频和图片。这是一篇关于实德新任主教练彼德洛维奇来京情况的报道,文章标题中的“好奇”二字使得文章充满悬念,具有故事性;文章配备的视频和图片更具人性化,吸引力大大提高 。

虽然网络体育新闻已经被广大受众所接受,发展状况越来越好,但是这并不代表网络体育新闻传播就十全十美,没有缺陷,实际上我国的网络体育新闻还不成熟,存在以下方面的问题:

目前我国网络媒体因为不具有新闻采访权,只能对传统媒体采写的新闻进行加工后发布出来,有些网络媒体甚至照抄照搬传统媒体上的体育新闻,导致很多网页上的体育新闻出现雷同的现象。如2005年3月18日的武汉热线与长江网中的体育新闻在内容上有80%以上是相同的,不同的是标题上有一点差异而已。随着网上新闻信息的增多,一些媒体为了节省开支,利用网络攒稿件的现象日益突出,他们通过综合网络上的信息,加以取舍编辑,即可以合成出一篇本报稿。特别在重大赛事报道时,一些媒体往往只派出一两名记者,可是他们每天却能写出大版大版的稿件,他们不可能有那么大的精力去采访写作那么多稿件。更令人好笑的是,有时候报道同时在两地进行的两场比赛,却出自同一个记者之手,这显然是取巧的结果 ,在一定程度上违背了新闻线、缺乏深度报道

由于各网站间的竞争越来越大,吸引更多网民是网站生存的根本条件。很多网站以改观网页效果,如发布更多信息、增加图片、做好标题来捕捉受众的眼球。在人们的印象中,网上发布的新闻以及观点和评论,常具有广泛性但缺乏深刻性,多数网络媒体满足与扮演信息发布平台的角色。由于网络新闻过于繁杂、言论也相对散漫,因此即使是有一些具有力度、具有深刻性的文章也易被湮没。特别是体育新闻,由于体育项目非常多,几乎每天都有各种比赛,因此要报道的内容更是络绎不绝。这就导致网络体育新闻的泛泛化。但是处于海量信息大潮中的受众已不再满足于“快餐式”的信息获得,而倾向于追求更深层次的内涵,追求事情的来龙去脉与发展过程。“网友阅读取向网上调查”的结果表明53.8%的网友选择浏览网络新闻的主要目的是“了解新闻背景”,“网友眼中网络好新闻的标准是什么”调查结果显示:53.31%的人认为是快速及时,13.28%认为是客观公正,11.95%认为是全面深入。由此可见,在保证了新闻的新鲜与真实外,全面深入的报道便成为网友评价新闻好坏的唯一标准 。

作为全球最大的体育电视网, ESPN具有其独特的经营模式和成功理念,我国能达到ESPN这种水平的网站是屈指可数的,除了新浪、搜孤、网易等几大门户网站外,大部分都没有特色。网络媒体的品牌经营,关键是要创建品牌栏目。有栏目的品牌也就有网络媒体的品牌,网络媒体要在激烈的竞争中取胜,就必须做到人无我有、人有我新、人新我优,取胜于其它媒体 。

网络的匿名性使言论的发表者获得了更高的安全感。网民可以随心所欲发表各种言论,甚至把网络当作发泄、辱骂的工具,这种现象在体育新闻网络传播表现得更加明显。2006年3月20日中马之战结果出来后,中国足球茶馆发布了800条帖子,其中有近200条是低俗、不堪入耳的话语,带有浓厚的个人感情色彩。如二十二点零三分有一条帖子的标题是:“我们不要对中国足球抱什么希望了,拒看中国足球,中超一切中国足球”;另一条是:“气得我连遥控都砸了! 国奥赔钱!”

“沉默的螺旋”假说的一个重要观点是,传播媒介提示的“意见环境”未必是社会上意见分布状况的如实反映,传媒提示和强调的即便是少数人或不公正的意见也会被人们当作“多数意见”来认知,其结果引起“沉默螺旋”过程的始动,使人们在判断和行动上产生连锁反应。换句话说,媒介具有创造现实的巨大力量。

另外,在体育报道中, 还有一点值得提出的是:体育新闻报道如何体现和弘扬体育精神的问题。体育本身是一种规则性极强的竞争性较量,但是体育是无杀伤性的和平的和规则范围内的竞赛。如奥林匹克运动的“更高、更快、更强”的竞赛追求,是与公平、诚实、友好的和平竞技态度紧密相连的。在体育报道中,人们常常看到太多的“军事术语”和“战争场景”,从增加报道的生动性和可读性来说,这类做法不足为怪。但是,在体育报道中有没有一些值得警惕的,或者说应当注意调整的心理倾向和潜意识呢?这值得编辑人员在审阅稿件和编辑稿件时经常留意。作为记者,虽然有倾向有感情,但是不能把自己混同于普通老百姓,因为你们是传播新闻信息的专业人员,社会对记者们的工作质量有很高的期待。对于体育记者和编辑来说,不能把自己混同为普通的体育迷。在报道中应该时时表现和传达出光彩的体育精神,因为你们是专业人士,有着职业道德的约束和职业理想的感召 。

网络体育新闻表面异彩纷呈,实质有“内涵”的却很少。网络媒体要提高自身实力,必须从新闻稿抓起,提高新闻的可读性。因此,作为网络媒体的操作者应崇尚严谨之风,力戒浮躁之弊,不断加大体育新闻报道深度,多培养高素质的网络体育新闻记者,做出真正属于自己的有特色的网络体育新闻。

网络媒体要有选择性的确定其目标顾客群,进行相应的定位,从而树立起独特的品牌。例如,ESPN. com定位于提供与体育有关的新闻服务。网络媒体要打造出自己的品牌,对网络新闻采编人员应提出更高的要求。首先,网络时代要求采编人员的思维方式更加灵活和敏捷。其次,网络采编人员应培养更灵敏的新闻嗅觉。最后,网络采编人员应具有对新闻事件评论的能力。

虽然网络言论对制定体育方面的决策具有重要作用,但很多不计后果的暴力语言不利于体育的健康快速发展,也影响到网络媒体在人们心目中的形象。因此,网络媒体应当好把关人,并对分散的网络言论给以正确引导。政府作为国家的管理者,对网络言论的控制也具有不可推卸的责任。

网络媒体可借助传统媒体的优势来弥补自己的不足,网络媒体目前还不具备新闻采访权,可以和传统媒体签约,为自己提供丰富的新闻来源;传统媒体可抢滩互联网上网创办电子版。如“视频点播系统”就是应用宽带技术和高比视频压缩技术实现影视随选点播。“竞合”作为一种新的思潮颠覆了以往那种你死我活的单纯竞争模式,符合新时期的经济规律。因特网与传统媒介的竞合成为媒介发展大趋势。这种竞合是技术的竞合、体育资源的竞合。“竞合”理念在传媒业的发展,将为传媒业提供一种可持续发展的生态环境。

网络媒体在传播体育新闻的过程中,表现出它所独有的特征,如时效性、网络直播、滚动报道等体现了网络体育新闻传播的个性化特征,而且对体育宣传与传播也起到积极的推动作用,虽然它还不成熟,并存在着许多亟待解决的矛盾和问题,但我们仍可以相信和期待,在政府、记者和网民三方的共同努力之下,网络体育新闻的明天将会以一个崭新、健康和积极向上的面貌呈现在我们面前,进一步推动体育事业的发展和新闻传播的进步。

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