体育小镇的旅游产品——思享会分享主题摘录三

4月26日,首席体育官主办的“体育+”主题系列思享会的2017年第二场活动,即“体育+旅游”思享会在上海市杨浦区顺利举办。此次活动得到了赛迪顾问股份有限公司,上海城市创新经济研究中心的联合举办,在杨浦区体育局的大力支持下,有来自政府、智库、地产机构等业内精英参加。活动聚焦于体育与地产的结合并根据实际案例展开了多元分享与交流。

泽璞投资作为体育地产概念始发阶段即投身其中的拓荒者,先后以不同的角色为多个体育地产项目提供服务,其中不乏旅游产品的设计。公司负责人张辉给我们从个人的角度带来了一些感悟。以下是部分内容摘录:

泽璞投资是一家专注于体育并以产业投资、咨询服务为主业的体育地产服务机构,致力于为国内城市、地产机构、各类体育企业提供服务。泽璞投资以严谨、专业、高效的经营理念,本着公平、开放、自由的核心价值观,以期综合运用各种产品为客户创造价值,帮助企业借力资本市场,搭建体育产业跨界商务合作桥梁。

《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发〔2016〕77号)

《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(国办发〔2016〕85号)

2016年12月22日,国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》部署体育旅游发展。

目前我国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%,为1700亿,远低于发达国家25%的比例,其中国内市场占比45%。若未来体育旅游占比达到25%,旅游产业总值达到4万亿,则未来我国体育旅游的规模可达1万亿。——数据来源于中信建投证券

市场中,阿里体育、万达体育、188金宝搏网站乐视体育、腾讯体育等巨头纷纷布局体育旅游市场。炎尔体育、易赛体育等相继向体育旅游市场迈进。

各地相继兴建体育场地设施,为体育旅游的发展提供了载体。其中户外体育设施建设增长迅猛。仅以户外露营地建设为例,2016年中国户外露营地数量以2倍的速度增长,已建成469个,在建的489个。

2016年7月21日,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部(以下简称“三部委”)联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》[2016]147号,提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作,到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

国务院办公厅出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中提出,结合新型城镇化建设等国家重大部署,以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托,鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。而从国家到地方正在紧锣密鼓建设中的各类特色小镇,也将成为体育休闲产业从传统观赏型旅游向体验式旅游转变,健身休闲产业落地的最好载体。

以浙江为例,浙江省政府还专门出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”。比如,湖州德清县莫干山“裸心”体育小镇、绍兴市柯桥区酷玩小镇、嘉兴海宁市马拉松小镇、嘉兴平湖市九龙山体育小镇等。

以江苏为例,江苏省体育局印发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》、《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》,启动江苏体育健康特色小镇建设工作。在2016江苏体育产业大会上,江苏省体育局与南京市汤山温泉旅游度假区、南京市高淳区桠溪镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署了共建协议,以省地共建模式在全国率先启动体育健康特色小镇建设。2017国际时尚城市暨体育健康特色小镇建设论坛在宿迁举办,论坛公布了江苏省第二批体育健康特色小镇。分别是:太仓电竞小镇、张家港凤凰足球小镇、南京老山有氧运动小镇、贾汪时尚小镇、武进太湖湾体育休闲小镇、扬中极限运动小镇。

以嵩皇体育小镇,平湖九龙山航空运动小镇、海宁马拉松小镇、江苏青马车寨扬州基地等小镇项目为例,分别从其基本情况中总结了各自的发展特色,并对相关体育地产中涉及到旅游产品的借鉴意义做了阐述。

体育特色小镇的旅游产品类型:体育休闲类旅游小镇(钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等);体育探险类旅游小镇(户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞等);体育度假类旅游小镇(高尔夫、房车露营、滑雪等);体育养生类旅游小镇(太极拳、瑜伽、保龄球等)。

体育旅游产品的消费分类:食宿、购物式消费、参与式消费、参观类消费、生活式消费、其他。

可供借鉴的体育旅游产品设计思路:从体育产业本体出发,向体育产业应用方向延伸,辅助以服务业,并向体育相关衍生产业拓展。

目前所表现出的主要问题:产业带动与消费升级不明显;参与各方的认知程度不一致;初级阶段的粗放式发展现象;

关于从地产角度开发旅游产品的思考:深入调研地方产业基础,务实进取;围绕服务与消费做文章,算财务账;别把创新只挂在嘴上,擅用科技;做专做精与广开门路,合作共享。

体育与旅游都是大融合的产业概念,真正结合地产思维把这两者打通并能为消费者提供有主题、有内容的优质服务产品,需要的不止是生态环境,更需要产业基础。

首席体育官秉承产业发展规律,深入体育核心资源,脚踏实地,精耕细作,为助力和推动体育产业健康发展而努力。

Author: admin

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