进博会首设体育用品赛事专区 电竞成为最具增收潜力体育项目

看电竞比赛上机体验F1赛车驾驶;和库里比身高并在3D投篮摄影间拍下帅气的投篮瞬间;或者来一场划艇或滑雪比赛,这些体验全部在进博会现场就可以实现。

今年进博会首设体育用品与赛事专区,展览面积达7300平米,吸纳了国际知名体育赛事、体育品牌、科技企业参展,打造了集篮球、跑步、网羽、骑行、帆船、铁人三项、室内健身和电子体育为一体的商贸平台。NBA、任天堂SWITCH、F1电竞、亚洲电子体育联合会等25家全球领先企业参展,首次参展企业占比超过90%。

受疫情影响,体育产业遭受不小的冲击,与此同时大众对于健康意识的提升,也为体育产业带来新机,体育产业可持续发展之路何在,又有哪些创新发展模式,成为进博会设立体育用品与赛事专区的重要议题。

“新冠疫情给全球各大体育赛事按下了暂停键,也给体育产业带来了前所未有的冲击。”普华永道中国北京主管合伙人周星告诉第一财经。

根据普华永道在进博会期间发布的《2020年体育行业调查报告》显示,受疫情冲击,未来3-5年体育市场的年增长率预计将放缓至3.3%,较去年8%的增长预测有所下降。在780位受访人中30%的专业人士预计体育行业或将经历零增长或负增长。

疫情从根本上加速了影响体育行业的所有潜在趋势,催生出大量新兴产品和解决方案。以往体育组织高度依赖少数几个高价值的收入来源,但疫情危机重新定义了版权买卖双方之间的关系,赋予买方一定权力,从而对传统模式施加了切实的压力。体育行业不得不走向多元化,开辟新的收入来源,通过多元合作让整个市场更加流通与务实。

“新冠疫情在全球的爆发暴露了体育行业众多系统性风险和管理上的不足。以往一些被主流行业人士所忽略的微弱信号,如消费习惯和收入模型的转变以及外部投资者的加入,如今已然成为改变行业趋势的关键推动力。数字化转型、收入多源化以及外部利益相关者投资将是未来体育行业的重点发展方向。”普华永道中国体育行业合伙人张翌说道。

疫情之下线上健身成为趋势,并且带动周边产品销售,这一趋势在进博会上也拥有最直观的体现。在任天堂Switch展台,不少观众正在排队体验运动体感游戏“健身环大冒险”。在NBA展区,通过一款VAR实景体验设备,就可以体验全明星比赛现场,和知名球星互动。

“疫情削弱了体育的娱乐性,也凸显了沉浸式技术与互动技术的重要性,它可以弥补体育运动在视觉效果和社交体验上的不足。” 普华永道中国体育行业合伙人毕玮多说道。

一个行业公认的趋势是,疫情期间电竞成为了最大的赢家。根据报告显示,十大最具收入增长潜力的体育项目中电竞位居第一。疫情高峰时期模拟运动类电竞的消费量爆发式上涨,观看时数几乎达到了平时的三倍,动作、奇幻和射击类电竞也实现了约50%的大幅增长。

F1电竞运动正是传统体育和电子竞技结合的典范。在进博会现场,F1电竞中国冠军赛主办方久事体育、承办方久事智慧体育,特意在展台设立了线电竞中国冠军赛职业联赛第15轮就将在这里上演,这也是进博场内首次有电竞赛事举办。

“电子竞技作为体育由现实世界向虚拟世界拓展的体现,在最近短短十年里面获得了蓬勃发展,青少年是电竞的最大参与人群,如何在全社会形成文明、健康、绿色游戏环境和社会氛围是各方努力的方向。”上海团市委副书记丁波说道。

根据《上海青少年电子竞技调研报告》显示,73.97%的青少年是电竞玩家,近半数的青少年有电竞赛事的观看历史,60%的青少年在日常生活中有过电竞主动消费行为。倡导“绿色电竞”,为青少年营造一个诚实守信、文明健康、节制规范的游戏环境和氛围成为当务之急。

丁波认为F1电竞是“绿色电竞”一个未来的发展方向,因为它接近线运动,每一个普通人都能在这个平台上体验世界最尖端的动力系统,享受全球最著名汽车制造商的科技研发成果。模拟器手脚并用的操控方式,也让游戏不再只是运动手指,而成了一场全身运动。

周星尤为看好模拟运动电竞发展前景。她认为模拟运动电竞的从业者不少为传统体育出身,对于赛事运营拥有丰富的经验。与此同时游戏在年轻运动员成长中扮演重要角色,这将成为虚拟运动和传统运动之间的天然桥梁。“虚拟运动电竞将是吸引游戏玩家和非游戏玩家的重大机遇,会加速实现游戏直播收视的大众化,成为主流收视产品。”周星说道。

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